デジタルツイン。
実際にキャンペーンが実行される前に、キャンペーンのリハーサルを行ってください。
すべての送信は実際の顧客に対する実験です。ツインを使用すると、最初にモデル上で実行できます。
デジタル ツインは行動モデルを取得し、それをに実行します。キャンペーンはすべてのメンバーに対して実行され、同時に、意図的に何もしないという反事実も実行されます。メンバーごとに、差を正直に予測し、現実に照らして調整します。単一のメッセージが送信される前に。
あなたのドラフトキャンペーン
視聴者・オファー・タイミング
シミュレート: 送信します
モデルはキャンペーンの下ですべてのメンバーをフォワードとして演じます
シミュレート: 何もしない
同じメンバー、そのままフォワードでプレー
予想される違い
自信を持って · 差し出された現実に対して調整されている
なぜシミュレーションするのか
キャンペーンをテストする最もコストのかかる方法は、キャンペーンを送信することです。
A/B テストには実際のメンバーが費やされます
ライブ実験はゴールドスタンダードですが、各部門は実際の治療を受けている実際のメンバーであり、悪い亜種には実際のコストがかかります。最初にシミュレーションがトリアージされるため、ライブ テストはテストする価値のある質問に費やされます。
「何と比べて？」答えられない
「50,000 ドルを稼いだ」キャンペーンは、それ自体で 45,000 ドルを稼いだ可能性があります。双子は常に何もしない反事実を実行するため、注目する数字が違いであり、重要な唯一の数字です。
直観はセグメントに合わせて調整できない
1人の会員の反応は推測できますが、5万人の会員が同じオファーにそれぞれどのように反応するかを推測することは誰にもできません。このモデルは個々の会員の反応を個別に分析し、公平に集計します。
ボンネットの下で
実際のリハーサルの様子。
リハーサルは 1 つの大きな平均ではなく、メンバー ベースで一度に 1 人のメンバーずつ前方にプレイされます。 行動モデル は、各メンバーのリズムをすでに知っています。双子はメンバーごとに質問します。このキャンペーンで、次の行動はどのようなものになるでしょうか?それなしで？
2 つの先物は正直に集計され、信頼するには小さすぎるセグメントはフィクションに平均化されるのではなく抑制されます。そして、両腕の差が予測になります。視聴者、オファー、チャネル、タイミング、あるいは送信の決定など、レバーを変更して再度実行します。
リハーサルの手段はさまざまです。その中には、ほとんどのツールが忘れがちな、送信しないこともあります。
視聴者、オファー、チャネル、タイミング — 仮説ではなく実際のドラフト
片方の腕がキャンペーンを獲得します。ミラーアームが意図的に沈黙する
モデルは両腕で各メンバーの次の動作を演じます
ロールアップは自信をもたらします。小さすぎるセグメントは抑制され、平滑化されません
キャンペーンから沈黙を引いた値 — 決定する価値のある唯一の数字
何をするのか
双子に「もしも？」と尋ねる 3 つの方法
キャンペーンのプレフライト
送信する前に、ベースのモデルに対してドラフトを再生し、無音との予想される違いを読み取ります。送信するか、修正するか、スキップするか、期待ではなく、情報を得てください。
オプションを比較する
今週または来週、2 つのオファー、3 人の視聴者 — 同じシミュレートされたベースでバリアントを実行し、どちらが実際にライブ テストに値するかを確認します。双子は狭くなります。ライブ実験が決定します。
研究者の双子に聞いてください
匿名化されたメンバーの双子。実際のファーストパーティのプロフィールに基づいており、コンセプトへの反応、アンケートの事前テスト、メッセージの構成など、質問をすることができます。これは、飽きることのない常時稼働の調査パネルです。結果は、個々の声としてではなく、信頼ラベルとともに集約されて返されます。
較正
現実に基づいて採点されるため、信頼できるリハーサルです。
シミュレーションは、それがどれほど優れているかを正直に理解する場合にのみ役立ちます。双子の予測は、隠された現実 (モデルが決して見たことのない実際の結果) と照らし合わせて継続的にチェックされ、表示されるすべての数値にはその校正が伴います。
データが答えを裏付けることができない場合、つまりセグメントが小さすぎる、行動が新しすぎるなどの場合、双子はそう言って沈黙を守ります。ストーリーを伝える前に、信号が不十分であることを伝えます。そして、シミュレーションが実際の実験に代わることは決してありません。どの実験を実行する価値があるかを決定します。
実行されるモデルは、学習された世界の半分のモデルです — 行動モデル →
双子の研究
早期アクセス実際のメンバーを中心とした、飽きのこない調査パネルです。
誰でもチャットボットに「34 歳の買い物客のふりをして」と依頼できます。それはペルソナ、つまり名前が付いた固定観念です。 リサーチ ツイン は異なります。あなたの プログラムの実際のメンバーの匿名化されたプロフィール、つまり実際の購入リズム、実際のカテゴリーの組み合わせ、実際のエンゲージメント パターンに基づいているため、その回答はインターネットの平均的な顧客ではなく、あなたのベースを反映しています。
調査機関に概要を説明するのと同じように、コンセプトに対する反応、オファーの魅力、メッセージの構成、メンバーの真の好意を費やす前に事前にテストしたい調査など、パネルに質問を投げかけます。答えは数分で返され、パネル全体で集約されます。これは研究のリハーサルであり、シミュレーターがキャンペーンのリハーサルであるのと同じです。
それが走るレール
2回匿名化された
双子は、許可リストに登録され、匿名化されたプロファイルのスライスからのみ構築されます。ID がパネルに入ることはありません。
集計のみ
結果はサンプル閾値以下に抑制された状態でパネル全体に報告されますが、個々のメンバーの声として報告されることはありません
信頼の上限
概念レベルの質問は、設計により信頼度が低く制限されています。パネルは判断を知らせるものであり、検証に代わるものではありません。
崩壊と媚びのチェック
パネルは、一つの声にまとまるか、質問者に聞きたいことを伝えるか、継続的にテストされます。
どこに当てはまるか
双子のトリアージ。実験が決めるのです。ホールドアウトが証明します。
シミュレーションはライブ測定に代わるものではありません。重要な場所にのみライブ測定を費やすことで、手頃な価格でライブ測定を行うことができます。 3 つの機器、3 つのジョブ:
| デジタルツイン | ライブA/Bテスト | ホールドアウトグループ |
|---|---|---|
| 送信の前。実質的な費用はかかりません。多くの選択肢を少数に絞り込みます。 | 送信中。実際の会員に支出を行い、最終候補者の中から決定します。 | 送信後。手を触れていないメンバーは、リフトが本物であったことを証明します。 |
| 答え: そもそもテストする価値のあるアイデアはどれですか? | 答え: 実際に勝つのはどの亜種ですか? | 答え: キャンペーンは何もしないことに勝ったのだろうか?本当に? |
Flash は 3 つすべてを実行します — 実験と A/B →
双子があなたに決して教えてくれないこと
- 保証された収益数。予測には自信が伴いますが、自信は答えの一部です。
- 正直な推定をサポートするには小さすぎるセグメントに関するものはすべて、平滑化されずに抑制されます。
- メンバー一人ひとりの声や未来。ツインとロールアウトは合計でのみレポートされます。
- 測定を省略できること。リハーサルでは、テストする価値のあるものを選択します。現実はまだ最終決定を下さない。
シミュレーション ツールが確実性を約束する場合、それは数学ではなくマーケティングを説明していることになります。
その他のシミュレーション
早期アクセスオファーテスト、価格テスト、ロイヤルティ変更テスト、チャネルとタイミングのテスト、ポータルプレビュー、レッドチームテスト。
同じパネルで、オファーテスト、価格テスト、ロイヤルティ変更テスト、チャネルとタイミングのテスト、ポータルプレビュー、レッドチームテストも実行できます。
合成結果は実際の結果ではなく、信頼度には上限があります。
これらのシミュレーションは Omnichannel プランに含まれます。
一括比較
早期アクセス複数のバリアントを一度に比較し、オーディエンスの中から自然なグループを見つけます。
バッチは複数のバリアントを同じパネルに通し、まとめて比較できるようにします。
Discover groups は、同じ合成パネルを似た人どうしのグループに分けます。
一括比較と Discover groups は、まだ早期アクセスです。合成結果は実際の結果ではなく、信頼度には上限があります。
飛行前の予測は、反事実を常に視野に入れて、キャンペーンが構築される場所を明らかにします。
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